{"id":1287,"date":"2010-08-16T19:37:09","date_gmt":"2010-08-16T18:37:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.digichris.info\/?p=1287"},"modified":"2010-08-16T19:37:09","modified_gmt":"2010-08-16T18:37:09","slug":"es-geht-auch-ohne-hd-einschrankungen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digichris.info\/?p=1287","title":{"rendered":"Es geht auch ohne HD-Einschr\u00e4nkungen"},"content":{"rendered":"

Die Qualit\u00e4tssender aus Deutschland<\/a> senden ihre Sender jetzt in HD \u2013 mit den bekannten Einschr\u00e4nkungen<\/a>. Es mag stimmen, dass dies f\u00fcr ihr \u00dcberleben wichtig ist. Doch ich denke, man kann diese Ausrede trotzdem nicht gelten lassen. Vielmehr ist es ein Beweis wie arrogant diese Sender eigentlich sind. Es geht n\u00e4mlich auch anders – schauen wir doch mal wieder zu den Briten. Die Basis f\u00fcr dieses Post ist das folgende Video<\/a>.<\/p>\n

Die Briten kennen digitale Videorekorder schon sehr lange. Sky+<\/a> wurde schon 2001 lanciert, bei Cablecom kam der Recorder erst viel sp\u00e4ter. Die Briten haben bekanntlich keine Paranoia<\/span> Angst vor neuer Technologie und somit sind solche Ger\u00e4te dort schon lange verbreitet. Sky+ ist auch in ganz normalen Haushalten zu finden, also nicht nur bei „Freaks“. Die Sender mussten sich also schon l\u00e4nger mit dem Problem des Ad-Skipping auseinandersetzen.\u00a0 Ich bin nicht sicher, wann dieser Film produziert wurde, es scheint aber im Jahr 2007 gewesen zu sein. Damals war der Time-Shift Anteil auf der Insel 12%, heute d\u00fcrfte er massiv h\u00f6her sein. Wie es aussieht, gibt Sky Neukunden nur noch PVR Boxen, man bekommt also keine Ger\u00e4te ohne Recorder mehr \u2013 kurz Time-Shift ist dort in Mainstream angekommen, wo bei uns noch behauptet wird, das lineare Fernsehen sei die Zukunft<\/a>.<\/p>\n

Die Vorteile solche Ger\u00e4te sind bekannt: Man muss sich nicht mehr nach dem Sender richten. Will man dann einen Film sehen, \u00fcberspringt man die Werbung. F\u00fcr den Zuschauer ist das gut, f\u00fcr die armen Privatsender nat\u00fcrlich nicht.<\/p>\n

<\/p>\n

Im Gegensatz zu den Sendern auf Deutschland scheint man im Land des digitalen Fernsehens aber das Problem sowohl im SD als auch im HD Bereich weniger stark zu sehen. Einschr\u00e4nkungen wie bei HD+ sind dort kein Thema, offenbar habe sich Murdoch sogar gegen solche Experimente ausgesprochen.<\/p>\n

Das Problem bei den deutschen Sender liegt darin, dass man gar nicht spulen kann. Selbst der eigentliche Film kann nicht geskippt werden. Wenn ich also zum Beispiel Forest Gump auf den Recorder aufnehme, weil ich die letzte Stunde am n\u00e4chsten Tag sehen will, dann muss ich 2 Stunden lang den Film in Echtzeit sehen, weil ich nichts \u00fcberspringen darf. Es w\u00e4re sicherlich kein Problem, bei der Werbung ein Flag zu senden, welche nur dann das Skipping verbietet. Oftmals ist es so, dass w\u00e4hrend der Werbung kein Logo eingeblendet wird, damit k\u00f6nnte man die Flag kombinieren. Der Aufwand d\u00fcrfte sich also in Grenzen halten.<\/p>\n

Die Briten aber gehen das Problem anders an, wie man im oben verlinkten Film sieht. Man geht einfach davon aus, dass man Werbung nicht komplett ignorieren kann, jeder sieht also gewisse Werbespots. Auch mit einem PVR gibt es noch einen Anteil wo man die Sender live konsumiert. Das Ziel ist es jetzt, dass man Spots so gestaltet, dass man die beworbene Marke auch beim Skipping erkennt. Dieser Gedanke ist nat\u00fcrlich genial.<\/p>\n

Wenn ich durch die Werbung rase, dann muss ich mich relativ gut auf den Bildschirm konzentrieren, schliesslich will ich ja die Fortsetzung des Films nicht verpassen. Dabei nimmt man an, dass man die einzelnen Brands auch bei 16-fachem Speed noch erkennt, das Ziel w\u00e4re somit erreicht. Vielleicht ist es auch effektiver weil ich vor allem Marken erkenne, welche mich interessieren. Ich werde dann nicht 30 Sekunden vollgequatsch sondern sehe das Logo von Barilla und denke beim n\u00e4chsten Einkauf daran.<\/p>\n

Die Briten arbeiten oft auch mit Sponsoring. So wird ein Produkt eng mit einer Sendung verkn\u00fcpft. Dieser Effekt ist sicherlich sehr intensiv, wobei ich nat\u00fcrlich kein Werbefachmann bin. So kann ich auch nicht sagen, ob ein Sponsoring von X-Factor einen gr\u00f6sseren Effekt hat als ein Werbespot, der nicht geskippt wird.<\/p>\n

Auf jeden Fall zeigt es dieses Beispiel mal wieder deutlich: Die Briten machen es einfach besser.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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